POSICIONAMIENTO SEO

Si perteneces a este sector, las conclusiones generales hoy las conoces, y puede que hayas entrado acá precisamente para inquirir un documento definido. Si eres diletante, intuitivamente habrás notado que la historia de los motores de búsqueda, que es la clavicordio para entender la evolución del Seo, acaba siendo la historia de Google. Así es, al menos en España.

Otra conclusión que puedes extraer es que, todo aquello que sea alterar artificialmente los resultados orgánicos de los Serp’s, cuenta con la desaprobación del inquisidor californiano, que trabajará para eliminar las fisuras en su algoritmo, de una precisión matemática casi cierto. Quienes nos dedicamos a esto estamos constantemente obligados a llevar nuestro ingenio un disminuido más allá. Hemos hablado de evolución, y es que en cierto sentido, todo esto parece una metáfora de la combate del hombre contra la máquina, para disputar el primer puesto en inteligencia. Y lo dejo junto, ¡que me pongo filosófico.

Internet ha distinto radicalmente nuestra vida en las últimas décadas. Y uno de los aspectos que más ha variado es nuestra forma de hacer negocios. Tanto es así, que hoy se habla de “economía dactilar globalizada”. ¿Qué tiene que ver esto con la historia del Catedral a modo disciplina? Pues… ¡mucho! Existen determinados modelos de negocio que tratan de indexar, ordenar, jerarquizar y servir la averiguación de la Red a los usuarios usando tecnologías cada vez más avanzadas (es decir, los buscadores); y existimos los crackers que aprovechamos cualquiera resquicio en esa tecnología para apoderarse que nuestros clientes tengan la mejor presencia posible en Internet. Cuanto más descubierta es la tecnología de los buscadores, más ingenio tenemos que poner los Seo en nuestro trabajo.

Evolución DEL SEO EN LOS ÚLTIMOS veinte Años

En realidad son veinte años + 1, porque para dos mil quince los Catedral actualmente hemos estado haciendo nuestras cábalas y predicciones. Pero empecemos por el principio. mil novecientos noventa y cuatro

Nace Webcrawler, el primer bot o spider destinado a indexar aviso de la Web. Ese mismo año ha hecho su espíritu Lycos, que será el primer motor de busca en consumir el doctrina de exploración de páginas. Por aquel entonces, Jerry Yang y David Filo están ocupados desarrollando Yahoo!. Si Internet es igual al descubrimiento del fuego, mil novecientos noventa y cuatro equivale a la invención de la anilla: a partir de aquende, todo va rodado 😉 Pero esta tecnología está en pañales aun, y los motores de busca son más bien directorios de páginas web gestionados manualmente por los desarrolladores, y por los dueños de los dominios, que deben despachar sus peticiones de indexación de sus páginas.
1995

Yahoo! hoy funciona tal buscón (o más bien, a modo convención), y aparece también Altavista, que incorpora algoritmos y crawlers asaz potentes para la era. Msn empieza a convidar servicios de correo electrónico, noticias, chats… si bien no obstante habrá que esperar para el lanzamiento de su propio inquisidor. En esta edad, prácticamente la única optimización on page que se puede hacer para mejorar la diafanidad de los buscadores, es atarearse sobre el título: los buscadores, en su mayoría, todavía funcionan a modo directorios o listas de páginas, atención, ¡ordenadas alfabéticamente! Carente confiscación, empiezan a aparecer los primeros modelos de negocio basados en la optimización, precursores claros del Catedral on page. mil novecientos noventa y seis

Los avances en el software de Altavista benefician también a Yahoo!, que empieza a afirmar su modelo tanto explorador, dejando atrás su carácter de directorio de indexación manual. En este año empieza a desarrollarse el Seo on page, aunque ni aunque existe un término para nombrar estos servicios. Las palabras clavicordio genéricas funcionan, y cuanta más consistencia,

1997

Atención, porque este es el año en que se usa por primera vez el término Seo (Search Engine Optimization) en su sentido actual. Todo el Seo se basa en colocar las keywords en las páginas web, y los modelos de negocio de los optimizadores va consolidándose. Ask hace su espíritu en escena, con el firme empeño de agigantar la rapidez, en un relación en el que los procesos de opinión en los buscadores son proporcionado lentos.
1998 ¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google igualmente nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el rango de resultados. Es un año de novedades importantes: por un lado, Msn lanza su propio indagador (MSN Search); por distinto, Goto desarrolla el primer modelo de difusión basada en Ppc (Pay Per Click) que, a modo sabes, es un importante sembrado del marketing dactilar del que asimismo nos ocupamos los Catedral profesionales.
1999 Aparecen los meta tags, o “meta etiquetas”, que jugarán un importante papel en el Catedral on page. Son elementos cómodamente legibles y clasificables por los buscadores, y sin esfuerzo manipulables para los Catedral (risilla maliciosa).

200

El mundo no se acaba a pesar del efecto dos mil y el cambio de milenio. Google se consolida como inquisidor. Tanto es así que Yahoo! abandona la tecnología de Altavista para abrazar la de Google. En desenlace, sus resultados para las consultas mejoran notablemente. El buscador californiano aguijada Google Tolbar.

2001

Si el SEO on page es ya algo cotidiano para muchas plataformas y páginas web, ahora despega el SEO off page. Los links empiezan a contar para obtener mejores resultados en los rankings y mejorar el Page Rank. De hecho, los external links ahora cuentan más que los factores on page. Eso sí, no importa la calidad ni la temática de los sitios que envían los enlaces. Solo cuenta el número. Un pasado glorioso que, por cierto, no se volverá a repetir. C’est la vie!
Como puedes imaginar, aparecen las primeras granjas de enlaces, que tantos quebraderos de cabeza le darán a los googlers.
2002

En lo que respecta a las palabras clave, ya no importa únicamente su densidad, sino también su colocación estratégica dentro de una página web.
Empieza a proliferar el spam, y los buscadores se ven obligados a perseguir estas prácticas estableciendo sanciones.
Google lanza Adwords, su servicio de publicidad basado en enlaces patrocinados.
2003

Ya existe un mercado de compraventa de enlaces, y el spam se ha convertido en un serio problema. Google emprende medidas y establece sanciones que hacen caer a muchas páginas web (algunas de ellas injustificadamente). En este año hay nada menos que cinco actualizaciones del algoritmo de Google. Una de ellas, denominada “Florida”, hace auténticos estragos en noviembre.
Google lanza Adsense. También adquiere Blogger, la plataforma de blogs gratuita. Asimismo, nace WordPress, su competidor natural en el mundo del blogging. Los blogs empiezan a ser un elemento común en las estrategias de SEO, y rápidamente, las bitácoras se llenan de comentarios spam.
2004

Google se ha convertido en el motor de búsqueda por excelencia, aunque Yahoo! da un paso al frente y desarrolla su propio algoritmo de búsqueda. A principios de año, Google introduce un cambio en el algoritmo (Brandy) que incluye SEO local.
El SEO está cambiando, y ahora el protagonista es el PPC.
¡Atención! ¡Mark Zuckerberg lanza Facebook! Sobran las presentaciones…
2005

Aparece la etiqueta “nofollow” para luchar contra el spam en los comentarios de los blogs. Además, el anchor text o “texto ancla”, muy importante hasta ahora para el link building, ve ligeramente disminuida su eficacia.
Esto ocurre en el contexto de un endurecimiento de la política antispam de los buscadores. Google introduce tres cambios en su algoritmo este año. Uno de ellos, “Bourbon”, incorpora el concepto de búsquedas personalizadas.
Ah, por cierto, MSN Search pasa a llamarse Live Search.
2006

Lo más relevante en cuanto a posicionamiento web es, sin duda alguna, la adopción de XML Sitemaps, un protocolo destinado a ayudar a los bots a rastrear e indexar las páginas de los dominios.
En lo que concierne al Social Media, ¡nace Twitter!, la más importante red social de microblogging, imprescindible para todo tipo de marketers.
2007

Google introduce la “Búsqueda Universal“, un nuevo concepto para los SERP’s, que incluye, además de enlaces a páginas web, noticias, imágenes, vídeos, mapas, etc.
Los blogs se consolidan como herramientas muy importantes para el SEO más allá de colmar las bitácoras ajenas con comentarios spam. Y así han seguido hasta hoy.

2008

Un año un poco más tranquilo, sin tantas innovaciones en el sector. Google introduce mejoras en la indexación de contenidos en Flash, y el link building continúa creciendo. Poco más.
2009

El Social Media se consolida definitivamente, y empieza la carrera por genera contenidos para compartirlos en las principales redes sociales. Bienvenidos al “link baiting”.
Los principales buscadores adoptan la nueva etiqueta rel=”canonical” para solventar los problemas con el contenido duplicado (el ejemplo más común es el de los dominios a los que se puede acceder con y sin www; la etiqueta prioriza una versión sobre la otra).
Live Search adopta el nombre de Bing, e incluye nuevos servicios en su paquete de ofertas.
2010

Google llevaba tiempo trabajando para priorizar el contenido de calidad en los SERP’s, y se está volviendo muy eficiente en ello.
En junio Google implanta Caffeine. Más que una actualización, un cambio del algoritmo con una parte importante de su infraestructura. Caffeine había sido probado en 2010, pero su lanzamiento se retrasó. Mayor velocidad y, sobre todo, mayor eficiencia rastreando e indexando información.
El mes anterior al estreno de Caffeine, Google despliega MayDay, una actualización que golpeó con fuerza a aquellas páginas web que habían sobreoptimizado sus sitios con demasiadas keywords long tail.
2011

Si estás puesto en SEO, seguro que recuerdas ese año… ¡Efectivamente! Google lanza Panda, ¡y la lía! Fue en febrero, aunque a Europa no llegaría hasta abril. La primera versión de Google Panda supone el mayor golpe a los sitios web sospechosos de emplear técnicas que Google desaprueba. Nada menos que el 12% de resultados de búsqueda se ven afectados, un porcentaje verdaderamente alarmante. Un gran número de granjas de contenidos se vienen abajo con todo el equipo. Contenido pobre, sobreoptimización de palabras clave… Estas y otras prácticas son perseguidas ahora de forma eficaz. Las reglas del SEO han cambiado para siempre.
Ese mismo año nace Google+ y su famoso botoncito +1. La red social se convierte en una herramienta de uso obligado para todos, y sus efectos se notan en el posicionamiento.
También introduce los atributos rel=”next” y rel=”prev” para evitar problemas con el contenido duplicado en la paginación.
2012

Por si Panda no fuera suficiente, Google lanza Penguin en abril. Se trata de una actualización del algoritmo orientada a perseguir el spam. Penaliza, entre otras cosas, el keyword stuffing, pero sobre todo, los links de baja calidad. Duro golpe al link building que se repetirá a cada nueva actualización de Penguin (y ya van unas cuantas).
Google lanza Knowledge Graph, que ofrece información ampliada en la parte derecha de la página de resultados, con entradas similares a las de una enciclopedia, cuando los usuarios realizan consultas sobre determinadas cosas, personas o lugares. Puede parecer mero atrezzo, pero Knowledge Graph implica que el algoritmo se ha vuelto más inteligente, y es capaz de distinguir semánticamente el significado de algunas palabras. ¡Sorprendente!
2013

Hablar de 2013 es hablar de Hummingbird, un nuevo algoritmo que utiliza partes de Caffeine, pero que introduce grandes novedades. Con Hummingbird, el algoritmo es todavía más inteligente, y con él, Google supera el paradigma de los buscadores basados en consultas, para pasar a uno que permite a los usuarios establecer una relación de pregunta/respuesta con el motor de búsqueda.
Un algoritmo más inteligente implica mayor independencia del buscador respecto a las etiquetas meta y otros factores clásicos del SEO on page, que siguen siendo importantes, pero pierden cierta relevancia. Nadie duda ya de la importancia de usar keywords long tail, y de hacerlo de forma muy natural.
A finales de 2013, Google se carga el 15% de los snippets de Authorship (pero lo peor está por llegar…).
2014

No es cuestión de rememorar aquí todas las actualizaciones del algoritmo de Google en 2014, entre otras cosas, porque ya lo hicimos hace poco en otro post. Vayamos a lo esencial.
Lo más sonado es, con toda probabilidad, ¡la muerte de Page Rank! Aunque, por otro lado, era una muerte anunciada. Pero también fue importante la desaparición definitiva del snippet de Authorship, un factor que atraía las visitas de los usuarios de forma notable.
Y una noticia reciente: Google News cierra el día 16 de diciembre, debido a las presiones de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) materializadas en una Ley de Propiedad Intelectual que trataba de cobrar a Google por enlazar artículos de prensa en su servicio de noticias. La clausura del servicio provoca pérdidas inmediatas de entre un 10 y un 12% de las visitas a los diarios online españoles.
2015
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Todavía estamos en el umbral de 2015, pero podemos hacer algunos pronósticos. ¿Cuáles serán, con toda probabilidad, las novedades para este año en el que entramos?
El SEO semántico será la mejor respuesta on page ante un algoritmo de búsqueda cada vez más inteligente.
Los enlaces para hacer link building deben ser más discretos todavía, alternando palabras clave (preferiblemente long tail) con palabras comodín. Google está tratando de quitar relevancia al anchor text, y puede que las menciones de marca sin enlace, la co-citación y la co-ocurrencia empiecen a jugar un papel destacado en el SEO off page.
La velocidad de carga de las webs en dispositivos móviles podría ganar peso a la hora de escalar posiciones en los rankings, según hemos visto anunciar por Mountain View en 2014.
Una cosa es segura: Panda y Penguin volverán, junto con otras actualizaciones, para seguir estimulando la creación de contenidos de calidad. Y los SEO, como expertos crackers de los SERP’s que somos, tendremos que ser más cautelosos a la hora de saltarnos a la torera el manual de buenas prácticas de Google.

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